SØK

Hvordan bestemme markedet kapasitet

Markeds kapasitet er en indikator bestemt avvolumet av varer eller tjenester som ble solgt på det i en viss tidsperiode. Å måle markedets kapasitet kan brukes som en verdi og et naturlig uttrykk. I teorien er markedskapasiteten tilsvart summen av nasjonalproduksjon og volumet av import minus volumet av eksporterte produkter (dette er sant hvis varebeholdningen er uendret). Det er verdt å merke seg at i praksis er denne formelen, på grunn av den vanskelige bruken, praktisk talt ikke brukt.

Vet kapasiteten på markedet er svært viktig når du planleggerforretningsutvikling. Markedsvolumet avhenger av indikatorene som selskapets planer er basert på, og evaluerer også resultatene av aktivitetene i dette segmentet av markedet.

I mangel av kunnskap om markedskapasitetSelskapets definisjon av markedsandelen eid av den er umulig. Dette fører igjen til at det ikke er mulig å overvåke dynamikken som konkurranse blir utført.

Blant annet gjør kunnskap om volumet av markedetmulig bevissthet om betydningen av å gjøre forretninger i fremtiden. Basert på denne viktige økonomiske indikatoren er det mulig å analysere muligheten og nødvendigheten av å produsere nye produkter for hvert bestemt markedssegment. I tilfelle den potensielle markedskapasiteten ikke er stor nok, vil selskapets utgifter for å skape nye produkter og lansere dem i produksjon ikke lønne seg.

Hittil har ulike metoder blitt utvikletMarkeds kapasitets estimater, involverer både felt og desk forskning. En av metodene, som inkluderer både felt- og skrivebordsforskning, er metoden for kjedeforhold. Denne metoden er mye brukt i lys av at den er egnet til å vurdere markedskapasitet både innen industrielle varer og innen forbruksvarer.

Hvordan bestemme kapasiteten til markedet ved hjelp av kjedeforhold.

I utgangspunktet er det bygget en arbeidshypotese som tyder på at markedet er avhengig av en rekke markedsfaktorer. I denne prosessen antas det at denne avhengigheten har følgende form:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, etc. i denne avhengigheten er koeffisientene som reflekterer innflytelsen fra alle markedsfaktorer på markedsvolumet. For hver neste (venstre til høyre) koeffisient er oppgaven å spesifisere resultatet, som ble oppnådd etter innføringen av forrige koeffisient. For eksempel er K1 den totale befolkningen i studieområdet, K2 er andelen av den mannlige befolkningen, KZ er andelen menn i alderen 18 til 25 år i total mannlig befolkning og så videre;

Gjennom skrivebords- eller feltstudier skal tallverdiene for alle koeffisienter (fra K1 til Kn) avklares;

Basert på koeffisientene beregnes markedskapasiteten.

For den mest komplette forståelsen av kjedemetodenrelasjoner gir et enkelt eksempel. Vi beregner kapasiteten på markedet for CDer med filmer som selges via nettbutikker som leverer CDer i denne regionen.

For å bygge en formel, er det nødvendig å avklare hver koeffisient i sin tur angi den forrige, og inkludert i kjeden.

K1 - antall personer som bor i denne regionen;

K2 - andelen mennesker som bruker Internett i befolkningen i regionen;

K3 - gjennomsnittlig inntekt mottatt av Internett-brukere som bor i denne regionen;

K4 - andelen av midler tildelt av Internett-brukere i regionen for kjøp av CDer i gjennomsnittlig månedlig inntekt;

K5 - andel av inntekt som tilbys ved kjøp av CDer i nettbutikker (av det totale beløpet av midler brukt på kjøp av CDer);

K6 - andelen penger brukt på kjøp av CDer med filmer.

Som et resultat, vil formelen som tillater å beregne markedskapasiteten, se slik ut:

E = K1K2K3K4K5K6.

  • evaluering: