SØK

Forbrukerpreferanser og marginalverktøy, generelle konsepter

Forbrukerpreferanser er slikeet verktøy for å studere etterspørsel, som gjør at du kan identifisere hvilke produkter og i hvilken grad etterspørselen er blant målgruppen. Beslutningens beslutning om forbruket av bestemte varer er grunnlaget for å skape etterspørsel etter markedet. Å forstå behovene til din potensielle kjøper er nøkkelen til å oppnå et garantert overskudd. Markedsundersøkelser, som har til hensikt å identifisere disse preferansene, er derfor relevante både på produksjonsplanleggingsstadiet og i alle stadier av produktrealisering, inkludert kontroll av kvaliteten. Selvfølgelig kan forbrukerpreferanser alene ikke gi nøyaktige data tilstrekkelig til å forutsi hva slags etterspørsel produktet skal bruke. Tross alt er etterspørselen dannet under påvirkning av mange faktorer.

Forbrukerpreferanser kan måles. I analysen brukes begrepet marginal verktøy. Den ble brukt over 150 år siden av den tyske Gossen, hvis etterfølgere ble grunnleggerne av den østerrikske og matematiske skolen i økonomien. Det var Gossen som først begynte å studere forbrukerpreferanser så nært, og det marginale verktøyet i sin definisjon er et ekstra verktøy som er avledet fra hver etterfølgende konsumert god. Et klassisk eksempel er en ensom bosetter i skogen og flere poser med korn. Deretter er den første posen designet for å redde ham fra å sulte til døden, da den femte er å mate papegøyen, underholde eieren med sin chatter. Det er klart at i dette tilfellet vil bruken av den femte posen være den ultimate.

Basert på eksperimenter og psykologiske observasjonerøkonomer fra det 19. århundre. loven om redusert marginal verktøy ble avledet. Det ble funnet at verdien av saken i eierens øyne også reduseres som det bestemte verktøyet er mettet. Påvirker marginal verktøyet markedsprisen? Ja, selvfølgelig, fordi prisen bestemmes blant annet av den marginale nytte av den siste delen av det forbruksvarer. Så jo mindre tilgjengelig produktet, desto vanskeligere er det å tilfredsstille behovet for det - jo høyere vil være det marginale verktøyet, og dermed prisen. Hvordan er denne loven knyttet til forbrukerpreferanser? Det er enkelt: Kjøperen veier kontinuerlig den marginale bruken av varene og sammenligner forskjellige varer på denne måten, sammenligner dem hverandre. Hvis produktet mister sin brukervennlighet, vil kjøperen erstatte den med en annen.

Vanligvis forbrukerpreferanseranses ikke for et bestemt produkt, men for hele gruppen. Utvalget av produkter som systematisk forbrukes av en bestemt målgruppe, studeres. Det er, vi snakker om en omfattende studie av foretrukne produkter: sko, klær, mat. Samtidig er faktorer som påvirker preferansene objektiv (egen inntekt, kvalitet og verdi av varene) og subjektiv (personlig smak).

I studie og måling av forbrukerpreferanser mest praktiske å bruke grafer. Hvis en kardinal tilnærming brukes i konstruksjonen, er grafen for total eller marginalt bruk en avhengighet av mengden av forbruksmengden. Det antas at kjøperen rangerer fordelene i forbrukskurven i henhold til deres utnyttelsesnivå.

Ordinær tilnærming innebærer bygginglikegyldighetskurver, det vil si slike grafer, hvert punkt som - som tilsvarer forbrukeren fordeler med samme bruksnivå. Flere detaljer om disse tilnærmingene til måling av forbrukerpreferanser og eksempler på grafer finnes i den spesialiserte litteraturen.

Neste trinn i etterspørselsvurdering er sammenhengenavslørte preferanser med økonomiske muligheter, dvs. budsjettanalyse. Forbrukervalg er resultatet av optimalisering når kjøperen fordeler inntekt, slik at den siste valutaenheten som tilbys på hvert produkt, gir samme marginale nytte.

I henhold til forbrukernes reaksjon på endringer i priser og inntekt, kan du kombinere dem i grupper etter ulike tegn (inntektsnivå, forbrukstyper) og grafisk vise marked og individuell etterspørsel.

  • evaluering: