SØK

Prisstrategier i markedsføring

Prisstrategien er alternativerendringer i prisen på varer i dynamikken, basert på markedsforhold og formålet med bedriften. Prisstrategier i markedsføring på den ene side er betingelsen for å posisjonere varene, og på den annen side - det dannes under påvirkning av visse faktorer:

- markedsstruktur;

- organisasjonens posisjon i markedet

- basert på produktets livssykluser

- unikt av varene

- forholdet mellom pris og kvalitet

- konkurranseevnen til varene

Disse faktorene bestemmer bare felles punkterprisdannelse. I praksis dannes prisstrategier i markedsføring med tanke på omdømmet til selskapet, produktets popularitet, samt reklame. Strategien er bestemt ut fra produktets livssyklus. Under påvirkning av denne faktoren må prisstrategien endres. På scenen av produktinnføring sies ulike typer strategier.

På vekststadiet øker konkurransen. Dette skyldes det faktum at selskapet begynner å slite med spillere som tidligere var tilstede i markedet. Under dette forsøker selskapet å danne ytterligere salgskanaler, inkludert organisering av egne kanaler. Prisene endres imidlertid ikke. Selskapet styrker innvirkningen på salgsvekst, som: Forsøk på å forbedre produktet, frigjøres de modifiserte produktene til nye markeder, de øker virkningen av annonsering for å provosere et andre kjøp. I løpet av modenhet stabiliserer salget av varer, det ser stabile kjøpere av varene. På stadiet av produktmetning er salget stabilisert og støttet av gjentatte kjøp.

Å finne segmenter er viktig.som ikke er involvert i kjøp, nye kjøpere, muligheter for å bringe varer til bærekraftige kjøpere. For å forhindre at nedgangen i salgsmålene blir brukt til å styrke salget. Kvaliteten på varene forbedres, den er endret. I enkelte situasjoner er det mulig å redusere prisen for å gjøre produktet mer tilgjengelig for kunder.

Prisstrategier i markedsføring brukes, avhengig av produktets egenskaper. De avhenger av prisnivået for et nytt produkt eller for et produkt som allerede finnes på markedet.

Prisstrategier i markedsføring påvirker valg av segmenter avhengig av strategien valgt av selskapet. Det er tre hovedtyper av markedsføringsstrategier:

- Strategien for utifferentiert (masse) markedsføring;

- konsentrert markedsføringsstrategi

- Differensiert markedsføringsstrategi.

Først, den utifferentierte strategienmarkedsføring, brukes av store selskaper som har betydelig arbeidskapital. Det vil bare være effektivt når du mottar store mengder. Ifølge denne strategien presenteres en type produkt for hele markedet. Og oppgaven med markedsføringsaktiviteter for å sikre sin attraktivitet i de fleste markedssegmenter.

En konsentrert markedsføringsstrategi er effektiv med begrensede ressurser. Målet med denne strategien er å konsentrere ressurser og markedsføringsarbeid på et målrettet marked for enkeltmarkeder.

Ved hjelp av denne strategien kan du få fordeler i et smalt segment på grunn av produktets høye individualitet og tilfredsstillelse av forbrukerne.

Differensiert markedsføringsstrategirepresenterer et kompromiss mellom de ovennevnte tilnærmingene. Ved å bruke denne strategien kan du målrette mot flere målgrupper, men for hver du trenger å utvikle en egen markedsføringsplan. Denne strategien brukes ofte av de organisasjonene som begynte med de andre strategiene som er nevnt ovenfor, siden det viser positive resultater når de er ordentlig organisert.

  • evaluering: